En este material aprenderás el significado de los colores, así cómo combinarlos y dar un mejor uso de estos.

Significado de los colores

El significado de los colores es aprovechado de manera intencional o inconsciente a lo largo de nuestras vidas, a pesar que muchas veces pasa desapercibido.

Y es que aunque no nos demos cuenta, ciertos colores están culturalmente asociados a situaciones particulares, mientras que elegimos cuidadosamente la tonalidad de nuestra ropa según ciertas ocasiones, es decir… el significado de los colores puede depender de muchos factores.

Igualmente, en el marketing y la publicidad utilizan estrategias basadas en el significado de los colores para diseñar empaques llamativos e influir en la decisión final la compra.

El significado de los colores no es intrínseco

Cabe destacar que no existe un significado intrínseco para cada color y que en todos los ámbitos no se pueden utilizar de la misma manera (como veremos más adelante).

Presta atención a los siguientes datos para que te des cuenta que no se trata de un tema “esotérico o de la nueva era”:

• En ciertas culturas el significado de los colores va a variar mucho según costumbres ancestrales y sociales. El color rojo por ejemplo, simboliza pasión en occidente, mientras que en China se asocia la buena suerte.
• Los colores están íntimamente ligados a emociones puntuales y a la personalidad de los individuos. Muchas veces elegimos el color de nuestros atuendos basados en lo que deseamos reflejar al mundo.
• Apoyándose en la psicología de los colores, el experto de mercadeo puede evocar sentimientos y emociones de acuerdo a los colores elegidos para el empaque y el branding en general.

Significado de los colores en distintos contextos

Ahora vamos analizar el significado de los colores en distintos contextos, así podrás tener una idea más clara de los diferentes ambientes donde los colores pueden variar su significado.

Significado de los colores Rojos

Significado de los colores rojos en los diferentes contextos como son: contexto cultural, personalidad y marketing

Significado cultural del color rojo: En Occidente está asociado a energía y excitación, también al amor y la pasión. En Oriente representa felicidad y celebración.

Personalidad asociada al color rojo: Está ligado a una personalidad fuerte y activa, impulsiva en ocasiones y con un temperamento explosivo.

Contexto de marketing: Debido a que es un color enérgico y llamativo, muchas marcas lo utilizan en su logotipo y branding, generalmente empresas de comida rápida y alimentos.

Significado de los colores Amarillos

Significado de los colores amarillos en los diferentes contextos como son: contexto cultural, personalidad y marketing

Significado cultural del color amarillo: En Occidente representa alegría y optimismo, al ser el color más brillante percibido por el ojo humano es utilizado en taxis y letreros de advertencia. En Oriente cobra un papel imperial, y en la India se relaciona al comercio.

Personalidad asociada al color amarillo: Los individuos con preferencia por este color suelen ser extrovertidos y tener fortaleza emocional y cordialidad.

Contexto de marketing: Ideal para logos o empaques que quieran destacar entre la multitud, pero tomando en cuenta que en exceso, este color puede resultar chocante.

Significado de los colores Azules

Significado de los colores azules en los diferentes contextos como son: contexto cultural, personalidad y marketing

Significado cultural del color azul: Este color es reflejo de confianza e integridad, también armonía y seguridad. Es el color elegido como favorito por la mayoría. En Oriente se relaciona con la inmortalidad.

Personalidad asociada al color azul: Generalmente son personas reservadas, con tendencia a la familia y los temas espirituales; suelen ser tranquilas y fieles a sus principios.

Contexto de marketing: En tonalidades claras transmite confianza, y en las oscuras, credibilidad, por eso el azul es el preferido por compañías de seguro y relacionadas con la medicina.

Significado de los colores Verdes

Significado de los colores verdes en los diferentes contextos como son: contexto cultural, personalidad y marketing

Significado cultural del color verde: El color predilecto de la naturaleza, un color armonioso que transmite esperanza y juventud. En Occidente se asocia a causas ecologistas y en Oriente a la fertilidad y juventud.

Personalidad asociada al color verde: Es el preferido por personas tranquilas y centradas, con habilidades de planificación y que gustan rodearse de gente de confianza.

Contexto de marketing: Dado el contexto y características que nombramos, los productos relacionados con la naturaleza y medio ambiente tienen predilección por este color.

Significado de los colores Naranjas

Significado de los colores naranjas en los diferentes contextos como son: contexto cultural, personalidad y marketing

Significado cultural del color naranja: Combina la pasión del rojo con la energía del amarillo, se relaciona al optimismo y en Japón simboliza coraje y amor. Es un color extravagante que capta la atención inmediatamente.

Personalidad asociada al color naranja: Lo prefieren personas muy activas y sociables que gustan de marcarse nuevas metas constantemente, conociendo bien sus capacidades.

Contexto de marketing: Al tener un efecto estimulante se puede aprovechar para productos alimenticios o aquellos centrados es un público joven.

Significado de los colores Violeta o morado

Significado de los colores violeta o morado en los diferentes contextos como son: contexto cultural, personalidad y marketing

Significado cultural del color violeta: Asociado a la nobleza desde hace siglos, se le relaciona con el lujo y la extravagancia. Igualmente tiene relación con la espiritualidad y las religiones.

Personalidad asociada al color violeta: Suelen ser personas muy reflexivas y espirituales, suelen ser introvertidos pero igualmente apasionados por los proyectos que emprenden.

Contexto de marketing: Este color es ideal para marcas o productos que pretendan emular cierto aire de exclusividad o lujo, sin dejar de lado organizaciones o entes de carácter espiritual.

Significado del Negro

Significado del color negro en los diferentes contextos como son: contexto cultural, personalidad y marketing

Significado cultural del negro: En Occidente está ligado a la muerte y el luto, pero también al misterio y la elegancia. En las culturas asiáticas curiosamente se le asocia a la prosperidad y el bienestar.

Personalidad asociada al negro: Generalmente desean transmitir elegancia y sobriedad, son reservados y persistentes en sus metas.

Contexto de marketing: Un empaque que utilice el negro transmite elegancia y sofisticación y combinado con otros colores puede representar valores como exclusividad o misterio.

Como vemos, el significado de los colores está atado a distintos contextos y aunque cada uno no simboliza de manera estática ciertos atributos o características,  la cultura y entorno que nos rodea se ha encargado de inculcarnos las sensaciones que transmiten.